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經(jīng)不起風(fēng)浪的搜索引擎優(yōu)化推廣

全網(wǎng)營銷

導(dǎo)讀:馮英健google每過幾個(gè)月會(huì)來一次“跳舞”(GoogleDance),這早就習(xí)以為常,一般說來幾天就穩(wěn)定下來了,不過2005年10月中下旬這次Dance看來與往常不同,看似已經(jīng)穩(wěn)定,但幾天之后發(fā)現(xiàn)又發(fā)

發(fā)表日期:2020-07-07

文章編輯:興田科技

瀏覽次數(shù):8223

標(biāo)簽:

馮英健

google每過幾個(gè)月會(huì)來一次“跳舞”(GoogleDance),這早就習(xí)以為常,一般說來幾天就穩(wěn)定下來了,不過2005年10月中下旬這次Dance看來與往常不同,看似已經(jīng)穩(wěn)定,但幾天之后發(fā)現(xiàn)又發(fā)生了很大變化,尤其一些新網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的位置飄忽不定,本來已經(jīng)有不錯(cuò)表現(xiàn)的網(wǎng)站可能一夜之間找不到自己的位置了。這種狀況不能不讓人對(duì)搜索引擎優(yōu)化推廣產(chǎn)生擔(dān)憂。

其實(shí),完全基于自然檢索的搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站推廣本來就是脆弱的,GoogleDance僅僅是脆弱的搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站推廣的一種表現(xiàn),甚至不必過于關(guān)注,因?yàn)橐欢螘r(shí)間之后通常會(huì)穩(wěn)定下來的,還有更多的問題值得擔(dān)憂,比如搜索引擎檢索規(guī)則的改變、競爭者的惡意“優(yōu)化推廣”等等。有些網(wǎng)站甚至?xí)龅礁鼑?yán)重的問題則可能整個(gè)網(wǎng)站會(huì)永久性地被搜索引擎刪除——如果采用某些被搜索引擎視為作弊手段的話,無論你自己操作,還是委托從事SEO服務(wù)者代為“優(yōu)化”,這個(gè)問題已經(jīng)讓許多網(wǎng)站償盡了苦頭。

總之,如果一個(gè)網(wǎng)站將推廣完全寄托在基于自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化推廣可能是危險(xiǎn)的,尤其對(duì)于那些對(duì)網(wǎng)站依賴程度較高的企業(yè),應(yīng)考慮多渠道推廣手段相結(jié)合。當(dāng)然這并不是說搜索引擎優(yōu)化推廣不重要,而是說應(yīng)在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上,進(jìn)行多種方式的綜合推廣。我曾在多篇文章中介紹過網(wǎng)站推廣的系統(tǒng)性思想及其意義,并且在網(wǎng)上營銷新觀察(www.marketingman.net)的網(wǎng)絡(luò)營銷熱點(diǎn)專題搜索引擎優(yōu)化問題是非問題辨析系列文章中也認(rèn)為,搜索引擎營銷只是網(wǎng)絡(luò)營銷的方法之一,而搜索引擎優(yōu)化又只是搜索引擎營銷的一種方式,基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化并不一定能為網(wǎng)站帶來足夠的訪問量,或者這種訪問量是不穩(wěn)定的,因此不能搜索引擎優(yōu)化推廣視為網(wǎng)站推廣的惟一方法。

為了進(jìn)一步說明多渠道推廣的必要性,我們不妨估算一下,一個(gè)網(wǎng)站利用搜索引擎優(yōu)化推廣獲得的訪問量占全部訪問量的比例多大比較合適。假定某個(gè)企業(yè)網(wǎng)站每天的訪問量(這里以網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量說明)為1000,如果其中80%的訪問量都來自搜索引擎自然檢索結(jié)果,表明網(wǎng)站針對(duì)搜索引擎優(yōu)化非常有成效,不過根據(jù)一般經(jīng)驗(yàn)推測(cè),這個(gè)搜索引擎自然檢索獲得訪問量的比例偏高,那么為了降低搜索引擎自然推廣訪問量的相對(duì)比例,就有必要考慮其他有效的推廣手段進(jìn)一步提高網(wǎng)站的訪問量,比如網(wǎng)站合作、適量的廣告,以及網(wǎng)下推廣等,這樣,當(dāng)網(wǎng)站每天平均訪問量達(dá)到2000時(shí),如果搜索引擎自然檢索所獲得的訪問量仍然是800,占總訪問量的比例將降低到40%,這樣的網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)就比較合理。

對(duì)于不同類別的網(wǎng)站,搜索引擎自然檢索訪問量的合理比例也是不同的,以文字信息服務(wù)為主的網(wǎng)站,如果低于60%,可能說明網(wǎng)站優(yōu)化狀況不夠理想,而對(duì)于其他商務(wù)網(wǎng)站(如一般企業(yè)網(wǎng)站),則30-50%應(yīng)該是比較合理的。當(dāng)然,如果網(wǎng)站僅僅是出于個(gè)人興趣,或者對(duì)企業(yè)網(wǎng)站效果的穩(wěn)定沒有太高期望的話,那也令當(dāng)別論。

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